Reyes Magos: las ventas de juegos y juguetes crecieron apenas 0,9%

Las ventas de juegos y juguetes por el Día de los Reyes Magos registraron un aumento de apenas 0,9% en unidades en comparación con 2025, un dato que confirma la fragilidad del consumo pese a las fuertes estrategias comerciales desplegadas para la fecha. Así lo informó la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), que atribuyó la leve mejora a una “intensa campaña de promoción” realizada en todo el país.

Según el relevamiento de la entidad, más del 80% de los regalos elegidos fueron juegos y juguetes, con una marcada preferencia por propuestas didácticas y de juego activo. Desde la Cámara señalaron que las acciones promocionales —que incluyeron la presencia de los Reyes Magos en jugueterías— permitieron sostener el nivel de actividad y mejorar levemente el desempeño respecto de Navidad, aunque remarcaron que el contexto de consumo continúa siendo “muy exigente”.

Entre las categorías más elegidas se destacaron los juguetes orientados al aprendizaje temprano, como aquellos vinculados a formas, colores, números y letras, además de los juegos de mesa en formato pocket. También tuvieron buen desempeño los juguetes de aire libre, impulsados por las altas temperaturas de los últimos días del año, con productos como lanza aguas, inflables, piletas y camioncitos entre los más demandados.

En cuanto al gasto, el ticket promedio por juguete se ubicó en torno a los $23.000, con fuertes diferencias según el canal de venta. En las jugueterías de barrio, donde predominan los productos nacionales y de menor precio, el promedio rondó los $20.500. En las grandes cadenas, el ticket trepó a $45.000, con mayor presencia de artículos importados y con licencias, mientras que en supermercados se ubicó cerca de los $9.500, principalmente por la compra de productos de verano.

Desde la CAIJ señalaron que la estabilidad de los precios respecto de 2025 ayudó a que la demanda no cayera, aunque quedó claro que las familias planificaron cuidadosamente sus gastos. En ese escenario, las promociones y las facilidades de pago resultaron clave: más del 95% de las operaciones se realizaron con tarjetas de crédito, billeteras virtuales y planes de financiación, confirmando que el leve repunte estuvo sostenido más por los incentivos comerciales que por una recuperación sólida del consumo.