El consumo masivo volvió a caer en noviembre y suma una nueva señal de alarma para la economía

El consumo masivo no logra salir de la crisis y en noviembre encendió una nueva señal de alerta: por primera vez en nueve meses, el registro interanual mostró una caída, aunque leve. Según un informe de la consultora Scentia, las ventas totales —que incluyen supermercados, almacenes, farmacias y kioscos— retrocedieron un 0,1% en comparación con el mismo mes de 2024, una variación prácticamente neutra pero significativa por el cambio de tendencia.

El dato se explica, principalmente, por un mal desempeño de los supermercados y una inesperada baja en el canal de farmacias. “Este ‘empate’ se debe a un mal mes de Supermercados y Farmacias, además de una desaceleración en la recuperación del canal tradicional”, explicó Osvaldo del Río, titular de la consultora. En términos intermensuales, el consumo también cayó 1,8% respecto de octubre, una diferencia que, aclararon, puede atribuirse en parte a que noviembre tuvo un día menos.

Más allá del número puntual, el contexto profundiza la preocupación. Se trata de la primera caída interanual desde marzo, cuando las comparaciones aún reflejaban el impacto inicial del ajuste de shock aplicado por el gobierno de Javier Milei. La mejora parcial del consumo durante el segundo semestre del año pasado hacía prever una desaceleración de la suba, pero no un nuevo retroceso, sobre todo considerando que este 0,1% se da sobre el desplome del 18% registrado en noviembre de 2024.

Ese piso histórico, inducido por las políticas de ajuste, sigue condicionando la dinámica del consumo. Si bien el derrumbe del año pasado estuvo influido por la aceleración de compras a fines de 2023 ante la disparada inflacionaria, los datos actuales muestran que la recuperación no logró consolidarse. La expectativa de que noviembre marcara un punto de inflexión, tras meses en los que el Gobierno priorizó contener la inflación antes de las elecciones, finalmente no se cumplió.

El golpe más fuerte volvió a sentirse en los supermercados, donde las ventas se hundieron un 7,2% interanual, profundizando una tendencia que lleva más de un año. A la menor conveniencia de trasladarse a grandes superficies con la baja de la inflación, se suma la pérdida de poder adquisitivo que limita las compras grandes. A este escenario se agregó una caída del 6,9% en las farmacias, con una baja del 2,1% interanual en la compra de medicamentos, un dato que expone el costado más sensible del ajuste y refuerza la señal de alarma sobre el consumo básico.