boca de pozo
Se pisan las sábanas: el mensaje de Santiago Caputo tras la gira de Janones por Buenos Aires
El estratega de Milei chicaneó al peronismo con los límites del “Ejército de Lula” mientras la delegación brasileña se reunía con Massa y Cristina.
Mientras los estrategas de la campaña de Lula da Silva regresaban a Brasil con sus bolsos llenos tras los encuentros con Sergio Massa y con Cristina Fernández de Kirchner, el asesor presidencial publicó en redes un razonamiento que funcionó como una respuesta directa. “Todos los que vendan una solución tecnológica como herramienta determinante para ganar una elección son unos fantasmas que se quieren llevar unos mangos”, escribió. En rigor, lo mismo ya había sido dicho por otros comunicadores y comunicadoras locales, con menos pedigree que el asesor presidencial y el diputado lulista, pero con la misma precisión y más barato.
El argumento tiene cierta coherencia interna. Caputo sostiene que lo que define una elección es el mensaje entendido en sentido amplio: “No me refiero a un slogan o a una linda publicidad. Me refiero a la totalidad de las acciones realizadas (y las no realizadas también) que constituyen la identidad de una persona o un espacio”.
Massa recibió al “general de Lula” y avanza con sus movimientos para ser el candidato del peronismo
Como ocurre tantas veces con quienes venden sabiduría en las redes sociales, mientras la primera parte del mensaje contuvo un dato cierto, el cierre tuvo menos valor, porque cualquiera regala un consejo pero no dos: “Les deseo mucha suerte tratando de convencer a la sociedad argentina que no son una banda de delincuentes repitiendo las mismas ideas que fracasaron durante 100 años rodeados de las mismas caras que nos arruinaron”.
El “relleno de la empanada”
Lo curioso es que uno de los visitantes brasileños dijo algo parecido desde el lado opuesto. Rafael Marroquim, uno de los consultores de comunicación de la campaña de Lula, había resumido en una entrevista con Infobae la relación entre plataformas digitales y organización territorial: “Hay que ponerle relleno a la empanada”. La frase apunta al mismo diagnóstico que Caputo, con otra conclusión: la tecnología sola no alcanza, pero sí alcanza si hay una estructura política que la sostenga.
El “Ejército de Lula”, el canal de WhatsApp articulado por André Janones que llegó a más de 10 millones de integrantes, fue exactamente eso: tecnología al servicio de una movilización política con contenido.
El itinerario de Janones en Buenos Aires
La delegación brasileña, integrada por Janones y los consultores Chico Kertész y Rafael Marroquim, se reunió con Massa en las oficinas del Frente Renovador y también con Cristina Kirchner en su departamento de San José 1111. Las conversaciones incluyeron la experiencia de la segunda vuelta brasileña y el escenario opositor de cara a 2027.
Massa planteó la necesidad de consolidar la unidad peronista y ampliar acuerdos con dirigentes de otros espacios. El desafío es conocido: construir un frente con un espacio que tiene a Cristina, a Kicillof y al propio Massa con lecturas diferentes sobre candidaturas y estrategia.
