Norte Patagónico: dos destinos, una sola apuesta al mundo

El norte de la Patagonia dejó de competir dividido. Villa La Angostura y San Martín de los Andes firmaron una alianza entre sus asociaciones hoteleras y gastronómicas para salir juntas al mundo con una propuesta turística integrada. El objetivo es claro: captar viajeros de alto poder adquisitivo en mercados como Estados Unidos, Brasil y Uruguay, apostando a la naturaleza, la nieve y la gastronomía como productos estrella de una región que tiene mucho para mostrar pero que, hasta ahora, lo hacía por separado.

Lo que cambia con este acuerdo no es la calidad de los destinos —que ya estaba— sino la estrategia. En lugar de que cada localidad salga a promocionarse sola, ahora presentan un corredor turístico único, con infraestructura compartida, circuitos combinados y una identidad de marca que las posiciona como un solo producto frente al turista extranjero. Para el sector privado, que fue el motor de esta iniciativa, la apuesta es competir de igual a igual con otros destinos internacionales de montaña y naturaleza.

La Ruta de los Siete Lagos como eje central

El corazón de esta propuesta es la Ruta de los Siete Lagos, ese tramo de la Ruta Nacional 40 que conecta ambas localidades y que, para quien la recorre, es difícil de olvidar. Paisajes que parecen de otra parte del planeta, lagos de colores que cambian según la luz del día y una calma que escasea en el mundo moderno. Ese camino es la columna vertebral del corredor y, probablemente, la imagen más poderosa que tienen para vender afuera.

A eso se le suman tres parques nacionales —Lanín, Nahuel Huapi y Los Arrayanes— que no solo agregan valor ambiental sino que responden exactamente a lo que busca el turista internacional de perfil alto: experiencias auténticas, contacto con la naturaleza y destinos que cuidan lo que tienen.

Nieve, gastronomía y dos aeropuertos para llegar

La temporada invernal es otro de los pilares. Los centros de esquí de la zona ya tienen un nombre propio en el mercado regional, pero la idea ahora es proyectarlos más allá de las fronteras. En paralelo, la gastronomía local —con productos de la región y una cocina que mezcla influencias patagónicas con algo de creatividad— aparece como un diferencial que cada vez pesa más a la hora de elegir un destino.

En materia de acceso, la región cuenta con dos aeropuertos: el Aviador Carlos Campos, en San Martín de los Andes, y el Internacional Teniente Luis Candelaria, en Chapelco, que permiten armar circuitos combinados sin demasiadas complicaciones logísticas para el viajero que llega desde lejos. Los próximos pasos incluyen material promocional conjunto y la participación en ferias internacionales de turismo en los tres mercados apuntados.