El consumo masivo creció 2% en 2025, pero diciembre cerró en baja

El consumo masivo registró en 2025 un crecimiento del 2% respecto de 2024, aunque el cierre del año dejó señales de desaceleración y confirmó un cambio estructural en la forma de comprar de los consumidores.

Según un informe de la consultora Scentia, diciembre –tradicionalmente el mes de mayor nivel de ventas por las fiestas– mostró una baja interanual del 0,3%, en línea con los reclamos del sector comercial y con otros indicadores que reflejaron una pérdida de dinamismo hacia fin de año.

Supermercados y mayoristas, los más golpeados

Los canales tradicionales fueron los que registraron los peores resultados durante 2025.

• Supermercados:

  • En diciembre, las ventas cayeron 4% interanual.

  • En el acumulado del año, el retroceso fue de 5,2%.

• Mayoristas:

  • En diciembre, la baja interanual fue de 0,5%.

  • En todo el año, se verificó un desplome de 5%.

Estos datos confirman una pérdida de participación de los grandes formatos frente a otros canales más flexibles y cercanos al consumidor.

Autoservicios, kioscos y farmacias, con mejor desempeño

En contrapartida, los comercios de cercanía mostraron una evolución más favorable.

• Autoservicios independientes:

  • Crecieron 2,9% interanual en diciembre.

  • Cerraron el año con una leve suba de 0,1%.

• Kioscos y tiendas de proximidad:

  • Registraron un avance de 0,3% interanual en diciembre.

  • En el acumulado anual, crecieron 9,1%.

• Farmacias:

  • Tuvieron una caída interanual en diciembre de 1,9%.

  • Sin embargo, en el año lograron una suba de 2,3%, impulsadas por el consumo estacional de fin de año.

El e-commerce lideró el crecimiento

El canal que mostró el mayor dinamismo fue el comercio electrónico, consolidando una tendencia que se profundiza año tras año.

• En diciembre, el e-commerce creció 32,3% interanual.

• En el acumulado de 2025, el avance fue de 14,1%.

Este comportamiento refleja un cambio en los hábitos de consumo, con mayor peso de las compras digitales, la búsqueda de precios y la comodidad como factores decisivos.

Un cierre de año que anticipa desafíos para el consumo

Si bien el balance anual fue positivo en relación a un 2024 muy magro para el consumo, la caída de diciembre y el desempeño desigual entre canales muestran un escenario de consumo más selectivo y fragmentado, donde los formatos tradicionales pierden terreno frente a opciones más ágiles.

La evolución del consumo masivo se mantiene como un indicador clave para medir el pulso de la actividad económica y el poder de compra de los hogares, en un contexto donde las decisiones de gasto tienden a priorizar cercanía, promociones y canales digitales.